由GFK所做的品牌擁有者對包裝印刷的需求研究，與此前該公司所做的兩個(gè)由ERA主導(dǎo)的市場研究是一個(gè)體系的。前面兩個(gè)研究的主題是包裝凹印在品牌擁有者中的印象，根據(jù)凹印和柔印在包裝中的印刷圖像的進(jìn)行比較，借以發(fā)現(xiàn)品牌擁有者在選擇包裝印刷工藝時(shí)的戰(zhàn)略。
研究結(jié)果表明，在選擇印刷工藝時(shí)，最重要的兩個(gè)決定因素，一是印刷量，二是價(jià)格。另外，能夠提供出色的圖像質(zhì)量和高顏色飽和度也是需要的，而印刷質(zhì)量同樣也是主要因素之一。與之相比，環(huán)保指標(biāo)在選擇印刷工藝時(shí)，未能進(jìn)入決定因素的行列中。
與其他工藝相比，在大批量印刷時(shí)凹印依然是理想的印刷工藝，同時(shí)凹印也可以提供最高的印刷質(zhì)量，而柔版印刷被認(rèn)為是在中版印刷中更適合，而其印刷質(zhì)量僅僅是可以接受遠(yuǎn)非出色。
數(shù)碼印刷只在非常短的印刷量方面扮演角色，而且在薄膜印刷等領(lǐng)域依然存在問題，而這是軟包裝印刷主要使用的材料。
ERA的研究也證明，現(xiàn)在設(shè)計(jì)更新越來越頻繁，每件印刷業(yè)務(wù)的量越來越小，而且個(gè)性化包裝的發(fā)展越來越明顯。這種趨勢將持續(xù)下去，因此更需要靈活性高、快速的印刷工藝。
在選擇印刷工藝時(shí)，品牌擁有者視印刷量和價(jià)格為最重要的決定因素，而環(huán)保因素則涉及甚少。這是由歐洲輪轉(zhuǎn)凹印協(xié)會(huì)（European Rotogravure Association，英文縮寫ERA）主導(dǎo)，由歐洲消費(fèi)市場研究企業(yè)GfK具體實(shí)施的最新研究得出的結(jié)論。
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